X, la red social anteriormente conocida como Twitter, está probando un nuevo formato publicitario que conecta publicaciones orgánicas con productos relacionados, mostrando un anuncio directamente debajo de un tuit original sin que el tuit en sí sea patrocinado. El primer ejemplo documentado muestra un anuncio de Starlink, la empresa de internet satelital de Elon Musk, aparecer debajo de contenido orgánico de terceros.
El formato, que los usuarios comenzaron a reportar esta semana, levanta preguntas inmediatas sobre transparencia y conflicto de interés. A diferencia de los anuncios tradicionales claramente marcados como 'Promocionado', este nuevo formato podría confundir a los usuarios sobre qué es contenido patrocinado y qué es orgánico.
Que el primer anuncio documentado en este formato sea de Starlink —una empresa de Elon Musk, quien también es propietario de X— intensifica las preocupaciones sobre uso de la plataforma para beneficio propio. Los críticos señalan que es un claro conflicto de interés, mientras los defensores argumentan que es simplemente un formato publicitario más eficiente.
Para anunciantes latinoamericanos, el formato podría ser relevante: si funciona como se describe, permitiría a las marcas aparecer junto a contenido orgánico viral sin pagar los costos de promover ese contenido directamente. Es una forma de 'riding the wave' —aprovechar el engagement de contenido popular para hacer llegar mensajes comerciales.
La monetización de X sigue siendo el mayor desafío de la plataforma desde que Musk la adquirió en 2022. Los ingresos publicitarios cayeron significativamente tras el éxodo de anunciantes que siguió a los cambios de moderación de contenido. Este nuevo formato parece ser parte del esfuerzo por recuperar y diversificar esos ingresos.